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高端家電成行業新引擎 TCL冰箱洗衣機能否突圍?

2019-12-31 11:34:02 來源:家電網 點擊:894

【大比特導讀】高端產品的研發和制造離不開大量的創新,而創新最重要的一點,就是看是否有人愿意為創新埋單,否則所謂的“創新”只能是自娛自樂,空有高端價位而不能解決用戶痛點,最終只能被淘汰。

當市場變成一片紅海,開辟新航線成為了企業必然的選擇。

近日,據中怡康發布數據顯示,2019前三季度家電市場全品類零售額為6527億元,同比下跌6.82%,家電行業大盤下滑,整體失速。具體到各品類,彩電前三季度零售額同比大幅下降12.34%,冰箱、空調分別下滑1.31%和9.56%,而曾被譽為家電業“最后一塊蛋糕”的廚衛市場也未能擺脫疲軟,同比下滑4.92%。

另一方面,與家電整體被寒流籠罩的情形不同,在高端家電市場卻呈現出一片熱鬧光景。具體到白電方面,前三季度線下市場高端冰箱(8000元以上)及洗衣機(5000元以上)零售額同比增速分別達到了6.1%和19.1%,遠好于線下市場整體3.8%和2.5%的下滑表現;在高端占比方面,冰箱品類線下市場高端產品零售額占比28.5%。同比增長2.2%,洗衣機品類線下市場高端產品零售額占比33.4%,同比增長5.5%。

不止于線下市場,據網上公開資料顯示,在剛過去的京東“11.11全球好物節”期間,冰洗方面洗烘一體&烘干機成交額同比增長7倍,母嬰洗衣機成交額同比增長3倍,其中4000元以上的中高端冰箱洗衣機成交額同比增長5倍。

第三次消費升級浪潮改變了消費者的消費習慣和消費場景,也讓消費者對家電的品質高端、個性化等需求日趨強烈。尤其是作為家中傳統大件的冰箱洗衣機,在滿足基本保鮮和洗衣需求的同時,智能化、健康化等高端屬性成為了消費者對品質家電的追求,而這無疑也為眾多家電企業指明了一條破局之路——在行業整體低迷的大環境下,高端產品已經成為家電市場增長的新引擎。

高端產品的研發和制造離不開大量的創新,而創新最重要的一點,就是看是否有人愿意為創新埋單,否則所謂的“創新”只能是自娛自樂,空有高端價位而不能解決用戶痛點,最終只能被淘汰。在很多企業的愿景和文化中,類似的表述并不少見,然而真正能實現到戰略和執行層面的,秉著“為健康生活而創新”的TCL冰箱洗衣機是其中之一。

作為TCL今年推出的高端洗衣機產品,TCL X10洗衣機首創無門封免污結構,成為國內首臺沒有門封圈結構的復式滾筒洗衣機,從此告別了困擾行業和用戶多年的洗衣機藏污納垢問題,實現100%全免污;首創超聲波洗滌功能,配搭上波輪下滾筒的“1+1健康分區”上下分區復式結構,在有效對衣物進行分類洗滌,避免交叉感染的同時,讓TCL X10洗衣機不僅能實現對不同材質的高端衣物進行清洗,更能通過超聲波對珠寶、眼鏡及穿戴設備進行清洗養護,打破了洗衣機一直以來的洗滌界限,升級成為家庭的健康洗護中心。全玻璃外觀面板,超大屏幕,更符合當下主流消費群體的審美。

在冰箱方面,TCL X10冰箱首創專利“藍點艙”科技,通過PCI超導急冷技術搭配環抱式瀑布風,將冰箱打造成“極速制冷機器”,實現5分鐘啤酒冰爽,10分鐘凍肉鎖鮮,為用戶帶來堪比專業“船凍”的保鮮體驗,同時獨創UVC健康除菌科技,利用深紫外線主動除菌,并通過AI智能監測,主動對冰箱存儲空間進行全天候全空間健康呵護,除菌率可達99.99%,為食材存儲打造最佳存儲環境,通過鎖鮮、保鮮、養鮮多管齊下,解決了新時代消費者對于冰箱存放食材的營養和口感的需求。全嵌式設計,冰箱自由嵌入達成廚居一體,成就高端櫥柜,更加配搭現代的家居裝修風格。

作為TCL冰箱洗衣機向高端市場發起沖擊的代表作,TCL X10冰箱和TCL X10洗衣機自發布伊始便獲得了市場和消費者的關注及認可。在今年有著“全球消費電子風向標”之稱的IFA 2019展會上,TCL X10洗衣機憑著出色的表現一舉摘下了“免污分類洗護產品金獎”重磅大獎。另一款TCL X10冰箱亦分別在2019中國冰箱行業高峰論壇以及CITE2019上獲得了2019年冰箱行業速冷鎖鮮產品創新獎以及極速制冷科技創新獎。

憑著優秀的設計理念以及產品品質,推出“免污分類洗護專家”以及“極速制冷機器”概念的TCL冰箱洗衣機在對自身產品進行升級換代同時,也為自身在高端市場進行“卡位”打下了堅實基礎。據產業在線數據顯示,2019上半年,TCL冰箱和洗衣機分別同比增長8.4%和21.9%,立足于消費者需求不斷創新,并通過高端產品給用戶帶來優質的洗護和保鮮體驗,TCL冰箱洗衣機成為了行業當中為數不多的逆勢增長企業之一。

“破,而后立。”家電普及期已過,更新換代已經成為了當前消費的主動力,面對消費升級浪潮,想要改變整體行業低迷的現狀,家電企業需要一個高端破局以及高價值挖掘者,高端化、差異化的產品將成為家電企業未來主要發展通路之一。即將進入的新一個十年,誰能在高端市場站穩陣腳,誰就能更好地占據下一個十年的先機。

作為消費者熟悉的白電品牌, TC冰箱洗衣機近年來正不斷往高端化方向布局,今年推出的TCL X10高端新品更是為其在高端市場占位開了一個好頭,可以預見的是,憑著“為用戶健康生活創新”的實在理念以及多年來沉積下來的品牌實力,TCL冰箱洗衣機將繼續通過持續的技術研發以及產品迭代,發力高端市場,并在未來高端市場占據一席之地。

 

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